荣耀小米争霸赛,老戏份还是新剧情?
2017-11-13 10:55:51
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雷军激动地站在桌子上发红包的照片流出。据说小米销售取得了史上最好的成绩。

  ●北京晨报 焦立坤

  每年的双11大促都是手机商们刺刀见红的关键节点,不过在“马太效应”的光环下,今年的剧情从昔日的群雄混战演变为两强争霸。

  手机厂商们都度过了一个不眠夜。11月11日凌晨2分34秒,第一份战报飞出——荣耀成为当日天猫平台销售额最快破亿的手机品牌,迎来双11大促开门红。之后,各厂家的捷报雪片般飞来。

  昨天上午,雷军站在桌子上发红包的照片流出。雷军有理由激动,因为小米取得了史上最好的成绩——小米天猫旗舰店全天销售额24.64亿,比去年双11增加了快一倍,并且连续第五年蝉联天猫双11的手机销量第一。雷军在一份内部信里说,小米在天猫、京东、苏宁平台上狂揽了40项第一。而线下的小米之家单日零售金额也超过1.14亿,刷新历史纪录。

  同样激动的还有荣耀手机,刘强东昨天亲自为其站台:“国产品牌第一次成为销售额和销量的双料冠军!”据了解,双11当日,荣耀在京东销售额首度超越苹果,而在天猫和京东两大平台上,荣耀手机品牌销售额总量达到40.2亿元,获得第一。荣耀总裁赵明说,京东销售额首度超越苹果,这是让他最激动的,也是中国品牌胜利的起点。

  当然,vivo、金立、魅族甚至锤子手机都在双11有不错的收获。其中,冠名天猫晚会的vivo在双11开卖前1小时,销量/销售额便超越去年全天,全天销量同比增长234%、销售额增长228%。而锤子刚刚发布的新品手机也迎来开门红,成为2000元档热销款。

  毫无疑问,小米和荣耀是双11手机榜上的两颗明珠。双11是一面镜子,折射了中国手机市场的格局变化。数据显示,目前市场集中度进一步提升,大玩家越来越如鱼得水,给中小玩家的空间越来越小。

  曾经,在双11的赛道上,各大厂商尤其是互联网手机品牌都在卖力吆喝,战报中各种花式“第一”令人眼花缭乱。不过随着市场见顶,群雄混战的狂躁正在被精品战略的沉静取代。对于手机商们来说,双11只是考试的开始,比销量/销量额更重要的是用户体验。北京晨报

  以下为雷军内部信全文:

  各位小米的同学:

  我们在刚刚过去的双11,取得了史上最好的成绩单!!!小米天猫旗舰店全天销售24.64亿,比去年双11增加了快一倍,并且连续第五年蝉联天猫双11的手机销量第一!

  我们在天猫、京东、苏宁平台上狂揽了40项第一,其中包括:

  1. 手机业务拿下手机销量第一和安卓手机销售额第一,其中,红米4A位居天猫手机单品销量第一,小米6稳居2000-2999元档第一;小米电视勇夺天猫电视品类销量第一 ,小米笔记本包揽单品销量冠亚军!

  2. 生态链产品拿下天猫双11智能设备销量的三连冠。并获得了智能家庭、智能手环、电视盒子、对讲机、净水器、拉杆箱等众多品类销量第一!

  3、小米之家单日零售金额超过1.14亿,刷新历史纪录,是去年双11的3倍多。

  在此,我代表小米公司感谢千千万万的米粉,感谢合作伙伴们,尤其要感谢小米研发、供应链、生态链、电商销售、小米之家、市场、客服、物流等各个部门的同学。小米拥有一支能打胜仗的队伍,他们以顽强的斗志和超强的执行力,不仅捍卫了小米“手机电商之王”的荣誉,而且还创造了新零售飞跃式发展的奇迹!我为能和这么一支优秀的团队共事,感到自豪和骄傲!

  今年双11的骄人战绩反映出小米整体实力的提升。年初我们提出了三大核心要务:创新、质量和交付。我们成立了质量管理委员会,将产品和服务的品质提升当作最重要的任务,不惜一切代价加强质量。经过一年的夯实基础,继续探索,小米终于重回高速增长之路,手机业务重返全球前五,提前完成了年销售额破千亿的小目标。

  我们为这一史上最好的双11成绩单而欢欣鼓舞,但同时,辉煌属于过去,成绩只是坐标。我希望全体小米人要保持清醒,保持谦卑之心,我们还在科技探索的路上,小米新的篇章才刚刚揭幕。我们要永远坚持和用户交朋友,永远坚持高品质、高性价比,永远坚持做感动人心、价格厚道的好产品。

  加油!

  雷军

  11/12/2017

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