“多闪”的逻辑与机会
2019-01-16 09:31:29
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来源:全中看传媒

1月15日下午,字节跳动隆重推出了一款名为“多闪”的视频社交产品,以对标微信,很快苹果内测码用完,自然也在极短的时间内被微信所封杀。对于“多闪”,有人看好,有人看衰。当然对于一个新生事物来说,看好看衰都是自然的,但要真正看懂,就需要去理解产品背后的逻辑,以及自身优势可能带来的机会。

实现系统内的系统优势是产品逻辑

微信秉承腾讯生态系统的社交基因,其高目标是打造操作系统,而低目标则是打造一款杀手级工具,其逻辑清晰自然,也由实践进行了很好的验证。

而创立于2012年的字节跳动,立足于大数据技术和人工智能技术,充分利用了大数据和智能红利、移动互联网红利、自媒体红利和短视频红利,成为BAT三巨头之外的第四极,并隐隐有超越百度之势。

对于字节跳动来说,最重要的不是收入、不是用户数据,而是已经形成了多现象级产品的生态系统。当其生态系统发展到一定程度,必然会遇到不同产品资源难以完全协同,存在资源浪费现象,而社交类产品则能够有力打通各个产品的基层用户,充分发挥生态系统的协同效应和规模效应。

对于字节跳动来说,其打造社交产品的逻辑就是以打通各产品的用户,实现生态系统的协同。其社交产品尚难以以操作系统为目标,而会以打通现有用户为目标。正如今日头条CEO陈林所称:“微信不用把我们当竞争对手,他们是做通信的基础设施的,而我们(多闪)只是拿出其中的你最亲密的人而已。”

多闪可能的机会

字节跳动近几年积累的优势就是多少的机会,虽然全面挑战微信会有很大的困难,但是也不是没有机会撕开一道口子。字节跳动的优势无疑在于三个:智能算法、年轻、短视频。

智能算法方面。字节跳动是完全基于大数据和人工智能技术的,相比于腾讯、百度的新旧混合的技术,其优势在于基层技术都是最新的,自然也最能发挥技术的系统集成效能,不夸张地说,从整体上来说,字节跳动的整体技术能力无疑是最先进的。因此,智能算法就是字节跳动手里最大的牌。

在发展道路上,虽然微信也在一定程度上吸收了人工智能技术,但是其依然是社交关系推荐的最忠实拥趸,而多闪采取的则是其最擅长的智能推荐。尤其对于年轻人来说,更愿意尝试认识陌生人,智能推荐也能提供更多的可能性。

年轻方面。从整体上说,相比于微信,字节跳动的用户更为年轻化,当然QQ亦如此。所以,可以看出,多闪根据年轻人的偏好而进行产品设计,如年轻人更愿意结识陌生人、更喜欢美、秀和逗。当然字节跳动本身很年轻,其很多骨干也是年轻人,而多闪的产品经理更是一位93年的美女。今日头条CEO陈林更是如此表达:“看公司是不是真的重视年轻人,就要看公司的重要产品负责人是不是90后。在我们公司,重要产品的负责人往往都是90后,比如,西瓜视频和皮皮虾的负责人等等。”

短视频方面。字节跳动可以说是短视频的国内最大受益者,不仅短视频更受到年轻人青睐,而且短视频能够让更广范围内的人更好地展示和表达自己,所以多闪的主打的是视频社交,这就是要充分发挥自身的短视频优势。

虽然字节跳动有着雄厚的实力和极强的产品孵化能力,但是要在腾讯的社交腹地进行竞争,必然是难上又难!多闪未来能有多大的成就,也许最好的衡量指标就是,今年春节期间多闪的视频红包是否足够火爆!

 
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